一、目的

       隨著中國特色制造業的發展，中國化妝品企業經歷了數量競爭、質量競爭，最后到品牌競爭的三個階段，隨著品牌競爭的加劇，企業的品牌意識和品牌管理不斷加強，品牌評價日益受到企業及社會各界的廣泛關注?？茖W、專業、權威的品牌評價活動，有利于全面了解行業的品牌建設狀況，有利于引導企業加強和完善品牌建設，從而進一步提高品牌的市場競爭力和影響力。鑒于目前我國還沒有相關的認證評價體系，所以，在工信部及有關單位的直接指導下，協會起草并建立了“中國化妝品品牌評價指標體系”。希望通過這個評價體系，提供一個比較全面客觀公正的尺度，既可使消費者在面對眾多的化妝品品牌進行選擇時有-一個客觀依據，又可以對化妝品企業的品牌經營行為起到監督和規范作用。

二、評價對象

      該品牌評價體系主要面對在我國生產或銷售的化妝品產品品牌。

三、申報條件

      申報化妝品產品品牌的企業應是近三年沒有出現重大安全生產事故;近三年沒有出現環保方面的負面報道;該品牌的產品近三年沒有出現質量安全事故。企業應根據指標體系中對應的指標要求，提供該品牌所對應的相關數據。

四、評價標準

      評價體系從企業角度、市場角度、消費者角度等方面入手進行全面分析，重點關注品牌的市場能力和持續發展能力，旨在引導和鼓勵行業、企業向更高層次發展。評價體系立足于中國化妝品行業的發展現狀，力爭構建更加科學、嚴謹的品牌評價綜合指標體系，共包括品牌基礎能力、品牌市場能力、品牌持續發展能力和品牌服務能力4個一級指標、10個二級指標以及22個三級指標，以期能夠更加客觀地反映企業品牌發展的真實狀況，為建立優勢品牌，獲取企業持續發展的競爭力提供準確的信息，從而提高指標體系的整體可信度，為企業的經營決策提供可靠的信息支持。在評價指標體系中，綜合評價中評分標準的確定、不同評價指標權重的分配、非直接量化指標的評價等內容，均由中國香料香精化妝品工業協會最終確定。